Page 78 - รายงานวิจัยร้านยาหมอหวาน
P. 78
69
ภาพที่ 47: ชุดหูฟังทางการแพทย์และปรอทวัดไข้ของหมอหวาน
ตราประทับร้านค้า
จากหลักฐานที่ปรากฏในยุโรป สันนิษฐานว่ารูปแบบของตราประทับเครื่องหมายการค้าเริ่มต้นขึ้นในช่วง
คริสต์ศตวรรษที่ 16 เพื่อใช้กับสินค้าประเภทผ้าและขวดยา โดยช่วงแรกใช้เขียนด้วยลายมือ จนกระทั่งใน
คริสต์ศตวรรษที่ 18 จึงมีการพิมพ์ฉลากการค้าในสินค้าประเภทยา ซึ่งระยะแรกพิมพ์ด้วยกระดาษทำมือ จนกระทั่ง
หลุยส์-นิโคลัส โรเบิร์ต (Louis-Nicolas Robert) วิศวกรชาวฝรั่งเศส ประดิษฐ์เครื่องทำกระดาษขึ้นใน พ.ศ.2341
และ อลัวส์ เซเนเฟลเดอร์ (Alois Senefelder) นักเขียนบทละครชาวเยอรมัน คิดค้นเทคนิคการพิมพ์แบบ
65
ภาพพิมพ์หินขึ้นในปีเดียวกัน ทำให้การพิมพ์ตราเครื่องหมายการค้าได้รับความนิยมตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา สำหรับ
ตราประทับเครื่องหมายการค้าประเภทยา จากแรกเริ่มที่เป็นการเขียนด้วยลายมือแล้วติดข้างขวด จนกระทั่ง
เปลี่ยนมาเป็นการพิมพ์อย่างที่กล่าวข้างต้นนั้น ต่อมาในช่วงคริสต์ศตวรรษที่ 19 จึงมีการพิมพ์สีลงไปบนฉลากเพื่อ
สร้างความสวยงามและสร้างจุดเด่นให้น่าซื้อ
Robert Opie, The art of the label, (London: Simon & Schuster, 1987), 8.
65
